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[图文]I Do “BOOM瓷” 系列产品设计风格前卫大胆,520燃爆全网!
作者: 时间:2020/5/15 阅读:146次

今天的珠宝首饰消费市场中,珠宝消费群体逐步年轻化,人们越来越注重消费的个性与时尚。95后、00后正逐渐成为消费行业的重要增量群体。在这样的场景下,中宝协副会长单位恒信玺利旗下品牌I Do 致力于建立与年轻消费群体的沟通,在把握年轻人崇尚个性化展示的审美定位与情感需求下,立足年轻群体特有的消费逻辑,在制定产品方向及营销策略上,提供了具有附加价值属性的立体式产品服务。


“520”因谐音“我爱你”,被赋予了爱情的含义,这个网络情人节对各类商家来说,都是不容错过的促销良机,各行业也纷纷推出不同营销手段,试图搭上“520”的便车,以建立与消费者的新型沟通机制。在今年520即将来临之际,I Do 已经做足了准备。


I Do在近期推出的520活动中与新生代偶像@小鬼-王琳凯合作,推出其作为代言人的“I Do BOOM瓷”系列新产品。相关消息在微博发出后,已累计获得超过5.6万次转发及2万多次点赞。市场人士表示,“I Do BOOM瓷”系列产品设计风格前卫大胆,符合年轻消费群体的审美倾向,预计将迎来大量购买。


同时,在产品营销策略上,I Do推出顺应年轻群体的“拼团砍价”活动,截至目前,已有超过5000人参与砍价活动。在不断创新的产品战略指导下,恒信玺利营收稳步增长。


5月10日,“I Do BOOM瓷”系列上线销售,当晚的“I Do BOOM瓷狂欢夜”,以“云蹦迪”形式,由I Do抖音直播间,合作知名DJ、夜店,多个城市同步狂欢,流量最高峰时达30多万人,在线刷购劲爆。这是珠宝品牌首次以云蹦迪的形式做新品发布,燃爆互动氛围吸引了大量粉丝,即时在线成交大大提升了顾客购物体验。


同时,在天猫直播平台,I Do携手薇娅和小鬼一同进入直播间,销售额破2600万,获钻石品类、珠宝品类品牌销量和销售额双料冠军。I Do旗舰店淘宝直播间48小时观看量破100万,销售破1000万。


显然,I Do 这波“520”操作是营销数字化战略的立体呈现。在数字时代,由于客户消费行为数字化,消费模式场景化,消费全渠道化等的特点,品牌营销需实时化,社交化,游戏化,娱乐化,才能提高营销传播转化效率。


刚刚公布的2019年度财报显示,恒信玺利去年全年营业收入达18.49亿,按年增长11.47%,净利1.73亿元;至2019年末,公司净资产达23.45亿,同比增长8%。恒信玺利在官网中表示,公司未来将持续聚焦于珠宝首饰领域,以“创新+品牌”双轮驱动模式推动公司可持续发展。恒信玺利未来将以产品战略为核心,优化销售渠道体系,持续深入推动互联网化进程,建立线上线下融合的销售网络。进而更好地提升产品价值及线上线下服务体系,引领行业时尚消费潮流。


在年轻人市场崛起、互联网消费变革的今天,对于珠宝玉石首饰行业而言,也需要打破边界,勇于创新,让珠宝消费成为现代生活中消费的一部分。

来源:中国珠宝玉石首饰行业协会
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